Nem egy generáció, hanem 6 teljesen más világ: ennyire különbözőek valójában a millennialok
Ha a millennialokra gondolsz, nem egy arcot látsz, hanem egy egész kaleidoszkópot. Bár az 1980-as évektől a 2000-es évek elejéig született generációt gyakran egy kalap alá veszik, a valóság ennél sokkal árnyaltabb. A népesség negyedét kitevő tömegben legalább hat jellegzetes archetípus rajzolódik ki, amelyek megmutatják, hogyan élnek, vásárolnak és szeretnek.
Az első típus
az óvatos millennial. Mielőtt bármit megvenne, szétkutatja az internetet, a közösségi médiát bújja friss infókért, és a végére jár a dolgoknak.
De nemcsak a pénzükre vigyáznak: 87 százalékuknak fontos, hogy társadalmilag felelős szervezetnek dolgozzon, és háromnegyedük filantrópnak tartja magát.
Aztán ott van a szöges ellentéte,
a régi vágású millennial,
aki a papírt és a könyveket többre tartja a tableteknél és az online felületeknél. Ő tölti a legkevesebb időt a telefonján, nagyra értékeli a személyes kapcsolatokat, és őszintén nem érti, mi a jó a TikTokban. Ahogy Mitzi Bockmann életvezetési tanácsadó fogalmaz, „az érzelmekről szöveges üzenetben kommunikálni nemcsak hatalmas időpocsékolás, de totálisan kontraproduktív is.”
A hagyománytisztelet mellett ott pörög az értékalapú fogyasztás is, amit a
zöld millennial képvisel.
Tudatában van a világra gyakorolt hatásának, önkénteskedik a klímaváltozás ellen, és híve az öngondoskodásnak. Egy felmérés szerint a millennialok 75 százaléka annyira környezettudatos, hogy vásárlási szokásait is megváltoztatja a környezetbarát termékek javára.
A fenntarthatóság mellett a technológiai magabiztosság is meghatározó profil.
A tech-szakértő millennial
akkor van elemében, ha kütyük veszik körül. Mindent kimaxol, amiben memória chip van, és általában többet is keres a kortársainál. A technológiával való bensőséges kapcsolat nem új — de amit ez a típus képvisel, az már kvázi vallás. Ő akkor nyugszik meg, ha minden kütyüje teljes töltöttségen van, és lehetőleg egyszerre szinkronizál. Ők a generáció „digitális elitje”, akik egyszerre húzzák fel a többiek elvárásait és az ingatlanárakat.
A karrierfókusz mellett persze sokaknál a család az első.
A millennial anya
egy szervezési szuperhős, aki edzés, vacsorafőzés és mosás mellett is lazán játszik a gyerekkel. Az anyaság ebben a csoportban külön sportág. A milleniál anyák 47%-a tudatosan kiválaszt egy konkrét nevelési stílust, mielőtt elsőre ránézne a gyerekére.
Nem ritka, hogy a karriert simán háttérbe tolják. Ha létezne anyasági Excel-tábla, ők már rég optimalizálták volna.
És végül jön a csavar:
az ellen-millennial,
aki tudatosan szembemegy a generációs sztereotípiákkal. Konzervatív, nagyon takarékos, és a kényelmes élvezetekre fókuszál. Nem a világot akarja megváltani, hanem a világot igazítja magához, akár kényelmi okokból vásárolt nem környezetbarát termékekkel is. Jean Twenge, a San Diego Állami Egyetem pszichológia professzora szerint
ami szembemegy a millennialokról alkotott egységesen liberális képpel.
Via YourTango