Erre készül a TV2, miután elzárták a több milliárdos állami pénzcsapot, és megszűnik a Tények
Elzárják az állami pénzcsapot az április 12-i választások után, de a tévés piac két legnagyobb szereplője nem pánikol.
Vidus Gabriella, az RTL Magyarország vezérigazgatója és Vaszily Miklós, a TV2 Csoport vezetője a Digital-Media Hungary szakmai beszélgetésén arról beszélt, hogy a cégek képesek alkalmazkodni az új helyzethez – írta a Médiapiac.
A TV2-nél az elmúlt években jelentősen több állami hirdetés jelent meg, mint az RTL-nél, emiatt a kormányváltás érzékenyebben érintheti a csatornacsoportot.
Vaszily Miklós szerint azonban a helyzet így is kezelhető, és olyan szavakat használt, mint a konszolidáció, optimalizáció és restrukturálás, jelezve, hogy a cégcsoport átalakítás alatt áll.
A cégvezető elmondta, számoltak az állami hirdetések csökkenésével, a kieső bevételek pótlása pedig attól függ, a kereskedelmi reklámpiac mennyire tud növekedni. Bár az utóbbi hetekben erősödött a bizalom a magyar piacon, a nemzetközi gazdasági környezet továbbra is törékeny. Vaszily szerint a jövő kulcskérdése, hogy a cégek újra költeni kezdenek-e a reklámokra.
Az RTL-t kevésbé rázhatja meg a változás, mivel a cégcsoporthoz az elmúlt években jóval kevesebb állami reklámbevétel folyt be. Vidus Gabriella már korábban jelezte, hogy a kormányváltás médiapiaci átrendeződést hozhat, de az RTL működését rövid távon nem befolyásolja érdemben az állami költések esetleges leállása.
Úgy látja, a 2027-es év mutathatja majd meg igazán, hogyan alakulnak át az erőviszonyok.
A számok alapján a TV2 Csoporthoz került 2025-ben a teljes, 7,7 milliárd forintos állami tévés reklámköltés 60%-a, mintegy 4,65 milliárd forint, míg az RTL-nél ugyanebben az évben 2,346 milliárd forintnyi állami reklámbevétel keletkezett. A helyzetet bonyolítja, hogy július 1-jétől visszatér a reklámadó, ami új költségtényezőt jelent a piacon.
Az új kormányzat tervei között szerepel az állami reklámköltések visszafogása és a közmédia átalakítása.
A a leköszönő kormányzat idején a központosított „tájékoztató kampányok” rendszere működött.
Via 24.hu
