Rózsaszínbe borult a TikTok, a Nike és az Adidas pedig csak nézi, ahogy elpártolnak tőlük a nők
A Spotify Wrapped szerint te is egy „pink Pilates princess” vagy? Akkor van egy rossz és egy jó hírünk. A rossz: nem vagy különleges. A jó:
A fogalom 2023 végén született a TikTokon, és azokat a vásárlókat takarja, akik a Pilates és a self-care köré komplett életmódot építenek. Prémium sportcuccokba, wellness- és szépségtermékekbe ruháznak be, és persze mindezt gondosan dokumentálják az online térben. Hogy ez mekkora biznisz, azt a #PinkPilatesPrincess hashtag alatt gyülekező közel ötvenezer videó is mutatja – írta a Vogue.
De mit is csinál egy ilyen hercegnő?
– mondja Eva Rende személyi edző, aki maga is tolja az ilyen tartalmakat. Le is vezeti a tipikus videóforgatókönyvet: „Szombat reggel talán használ egy jégrollert, készít egy matcha lattét vagy egy jegeskávét, miközben a szemén ott a tapasz. Felkapja a hatalmas kulacsát, felveszi a cuki Pilates-szettjét, fogja a szőnyegét és elindul az órára; utána összedob egy aranyos kis reggelit, vagy találkozik a barátnőivel egy menő kávézóban, aztán elmennek sétálni.” És mindez nem két fillér. Egy Lululemon dzseki, egy Stanley kulacs, egy Alo jógaszőnyeg, Gisou hajápolók és Emi Jay kiegészítők simán kiadnak egy 180.000 Ft feletti számlát.
A nagy luxusmárkák, a Guccitól a Loewe-ig, hiába erősítettek rá a sportkollaborációkra, a tehetős Pilates-közösséget valahogy elfelejtették megcélozni. A hercegnők ugyanis nemcsak a drága reformer Pilates órákra költenek, hanem mindenre, ami körülveszi őket. „A lányok az autóban, úton a Pilatesre – a kiegészítőket is videózzák” – teszi hozzá Rende.
Az Alo-nál meg is érezték a rohamot. „Ahogy a Pilates alakítja a wellness-világot, úgy nőtt a kereslet a letisztult, minimalista dizájnjaink, a semleges palettáink és a sokoldalú darabjaink iránt” – erősítette meg Abby Gordon, a márka dizájn- és merchandising vezetője.
Ez a fogyasztói csoport azért akkora királyság, mert nem áll meg a divatnál vagy a szépségiparnál, hanem komplett életmódtrendeket diktál a wellnesstől a lakberendezésen át egészen addig, hogy mit eszel. Brianna Nance, egy ausztrál sminktáskamárka alapítója szerint:
nemcsak a szépségápolást vagy a divatot befolyásolják, hanem újraértelmezik az életmódtrendeket a wellness, a fitnesz, a lakberendezés, sőt még az ételek terén is.”
Via Vogue
